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海尔冰箱以好场景获得新增量10月份额达42%

发表时间: 2021-11-24

  随着对用户健康饮食场景的不断拓展,海尔冰箱继续巩固“量价齐升”的好成绩。11月23日,中怡康发布10月市场数据。从“价”上看,海尔冰箱均价涨至6903元,相较于行业6220元的水均数,但海尔冰箱热卖的势头不减反增,份额升至42%,且增速为行业TOP5中最快。

  为何能实现高均价下的高增长?这主要得益于海尔冰箱的场景布局:一方面,以全空间保鲜冰箱拓宽用户健康储鲜场景,品类份额攀升至14.3%,带动整体品牌增长;另一方面,以成套场景解决方案升级用户饮食体验,带动增长提速。

  自海尔全空间保鲜冰箱诞生后,5年间,其矩阵不断扩展,持续解决用户新需求。今年,为带给用户更加多样、健康的储鲜场景体验,海尔全空间保鲜冰箱上新了博观系列、巨能冻系列等高端新品。

  从用户体验上看,储鲜场景更加精细化、个性化。比如,博观高端新品针对用户囤鲜痛点,衍生出5C至-20C宽幅变温场景,实现6档快捷可调,能够因材控温保留食材原鲜;巨能冻系列专门设置了可变空间,能随用户需求而变,不仅春夏冷藏、秋冬冷冻场景随时切换,还提供了宝宝辅食等模式。

  新体验下,高端新品持续热卖,带动海尔全空间保鲜品类份额持续攀升。1-9月,海尔全空间保鲜冰箱份额达12.3%,实现“品类超品牌”。10月,该品类份额攀升至14.3%,优势不断拉大的同时,带动了整体品牌市场份额达42%。

  除了全空间保鲜品类的带动,海尔冰箱更将目光放在了成套厨房场景中。针对用户装修麻烦,家电、家装总是不匹配,没空监工等痛点,海尔冰箱带来了三翼鸟成套厨房焕新场景,为用户提供家装、家居、家电一站式定制服务,7天6步即能完成。

  以北京王先生为例,在三翼鸟厨房场景方案的吸引下,果断选择在三翼鸟北京体验中心001下单焕新。说明需求后,王先生从墙体拆改、水电改造到橱柜定制、厨电配套等全流程都没再费心,全程只对接一个项目管家,还能随时通过三翼鸟APP监工。仅7天,20年老厨房就焕然一新。

  类似王先生这样的用户还有很多,根据三翼鸟北京体验中心001最新发布的10月销售数据显示,总销售额达到2453万元,较9月增幅50%。其中,场景收入占比近5成。

  从健康储鲜到成套厨房场景,海尔冰箱带来的每个场景都在不断升级,为用户提供了轻松、智慧的美食生活,由此创造出新的增量。在这样的良性循环下,可以预计,其未来的增长空间是无限的。

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